天涯社区缺席移动互联网时代

 型材机箱     |      2019-02-15 16:58

  当时流行一个说法:全民话题,天涯制造。天涯是当之无愧的论坛一哥,从天涯走出了多少的网络红人,引爆了多少社会热点,改变了多少人的命运?

  有进取心的综合性论坛,在受到新兴媒体形式冲击而无法逆转潮流的时候,应该依托现有用户基础,加强对主要内容的投入,打造垂直领域的优质品牌,提高主要用户的黏性。可惜的是这些综合性论坛转向太慢,现在看来还不如有些垂直行业的论坛门户。

  而天涯早已是混乱,鱼龙混杂、良莠不齐、素质参差不一。帖子不再是用户产生的内容,而是公关公司、广告公司策划的内容,天涯每一个版块都沦落成了和新浪、网易、搜狐论坛一样的版块首页,或是很多公关公司用机器或水军刷的水帖。

  第一阶段新浪微博、贴吧等兴起,传统论坛只能逐渐没落。诚然,无论是在传播的广度还是速度,以及适应移动设备的阅读,以及自媒体时代UGC的选择,微博类产品都比论坛强太多。

  知乎用户们通过知识建立信任和连接,对热点事件或话题进行理性、深度、多维度的讨论,分享专业、有趣、多元的高质量内容,打造和提升个人品牌价值,发现并获得新机会。

  人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、招聘、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立8年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会20+场,覆盖北上广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里分享知识、招聘人才,与你一起成长。

  知乎可以称为知识分子密集型问答网络,传说中大多数都是大学生、精英分子、中产阶级、额外还能见到上层阶级。

  公关公司躲在幕后,操纵着用户的情绪和舆论热点,也是因为一次次简单的炒作教育了用户,如同楚门的世界,让用户看到网络的另一面,网络也不是单纯用户的网络。

  互联网发展几十年来诞生了很多传奇。最早的应用除了邮箱外其实就是论坛了,各种佼佼者存活到现在,天涯社区算是了不起的存在。

  在知识付费时代,知乎也没有拉下阵营。知乎在知识经济风潮中入场,围绕着不同的场景和形式,推出了值乎、知乎Live、和知乎书店这三个付费产品。

  知乎为了提高内容质量做了大量工作,从规范到算法识别和产品机制构建防“内容水化”系统,淘汰垃圾内容,对于路过帖、沙发帖、“mark帖”进行算法识别屏蔽。这方面的努力与传统的论坛内容产生了极大的差异,优质的内容同意增加用户的黏性和依赖程度。

  随着互联网的普及,大量的广告、软文、灌水弥漫了整个天涯,同时也导致了优质内容被各种灌水和广告淹没,原始的论坛已经不再适应杂乱的高速变化的互联网时代。

  现在例如虎扑很多专业论坛依然很火,因为他的话题很单一、专业性强,用户群体固定,其它平台上找不到这么好的环境,所以他们忠诚度较高,所以这些垂直专业性的论坛生存的也挺好。

  知乎产品设计的时候,就考虑粉丝和话题归类机制,增加友善度和折叠功能,从其它平台转战过来的KOL非常有成就感,也可以运营自己的粉丝,增加变现的可能。

  特别是KOL的出走,现在发篇微博一夜涨粉上万,一篇公众号文章阅读量瞬间100万+,这都是传统论坛无法相像的,而天涯论坛上炒作需要大量资源和时间,变现很难。

  早期大家不懂什么营销和运营,互联网广告营销也不像现在如此泛滥,早期的文章干货多,好文章的用户留言和互动比较活跃,用户也可以从各个论坛里找到优质的文章。

  没有跟上移动互联网的浪潮,用户的时间就这么多,而且时间越来越碎片化。抢占碎片化时间最重要的就是方便、快速的让用户获取有价值的内容。

  移动互联网的来临,首先迅速取代了PC成为主要的流量入口,以新浪微博为代表的新版本,公众号、朋友圈等自媒体逐渐崛起,大量用户碎片化阅读方式取代了花费大量时间刷论坛,论坛的流量一夜之间瞬间蒸发。

  今天看来,主打草根文化的猫扑也较为遗憾,曾经作为老牌社区拥有庞大的用户基础和人气,但是近年来因为转型与创新方面的策略失准,渐渐不复往日的辉煌,大批活跃用户流失,特别是2014年搬到广西南宁后,越发没落,现在已经变成广告垃圾网站。

  传统商家和互联网公司刚刚尝到网络营销的甜头,奉网络营销如同成功学,乙方公关公司和各路大大小小的网络营销公司如沐春风,杂草丛生,贩卖标题党、狗血出位、如出一辙的网络营销方案。

  天涯目前还有一定的品牌价值和人气指数,在移动互联网时代目前时间窗口还存在转型的机会,应该马上当机立断,破旧立新,改变固有的功能模块,结合移动开发和探索新的模式和价值,比如强调功能性、娱乐性或者交流性,重新吸引优质用户的注意和关注。

  豆瓣、果壳和知乎最优秀的地方同样在于,它们都吸引了一群优秀的人,激发它们的创造欲望,为网站提供高质量的内容,而这批优秀的人会吸引更多相似的人,形成自己的社区文化,从而使网站壮大。

  网络营销是把双刃剑,既然是假借用户之口发帖,都是杜撰,都是炒作,可以策划营销事件贩卖产品和品牌,当然也可以黑公关攻击对手。

  早期KOL已经无法在天涯找到自己成就感,也无法将自己的利益最大化,变现更难。大量的用户开始转战贴吧和微博等,随着移动时代的到来,紧接着又转战公众号、知乎等新媒体。

  墨守成规是互联网产品的大忌,且不说天涯社区万年不变老掉牙的字体和风格,大量良莠不齐的用户涌入社区,垃圾信息和广告充斥着整个版面,天涯还在沉睡中却忽视了潜在的一个又一个隐患。

  灌水、家常、牢骚、八卦、故事和名人,还有国事、家事和房事,都沉淀在天涯,用户的时间、情感和内容都驻留在天涯。

  天涯传统论坛混杂的版块显然不利于用户快速找到有价值的内容,天涯推出的APP被吐槽的太多,很多产品设计都是反人类的,很难留着优秀的用户。

  在论坛时代,天涯社区在整个中国舆论场上起到的作用,大抵类似于领袖的地位,有太多意见领袖与牛人,都从天涯社区诞生。

  但是,天涯不仅在新媒体盛行的今天没落了,还彻底缺席了整个移动互联网时代。现在天涯已经弱得几乎没有几个人愿意提及,作为曾经的天涯论坛重度用户。感慨时代变幻的同时,也很遗憾天涯的没落。

  现在在社区所有版块都是广告漫天飞,或者说普通用户很难分辨哪些是真实网友发帖,哪些是网络营销的天才策划。

  天涯属于互联网时代最早的社交网站,大家都可以自由在论坛里发帖、跟帖回复,随意的发表自己的意见。新一批社会精英和有思想见解的用户在论坛上更新自己的帖子。

  果壳网的机制类似于知乎,但其更专业,专业的大神在上面传授知识,下面的用户跪着专心听讲。有些太曲高和寡,缺乏交流、互动和反对意见,自然把大量的小白用户排除在外了。